Elegir palabras clave adecuadas a la hora de redactar artículos para nuestro sitio web es fundamental, ya que esto determinará en gran medida los resultados de nuestra estrategia SEO .
En nuestra guía básica de SEO mencionamos la importancia que tiene generar contenido para atraer tráfico a nuestra web.
Siguiendo esta línea vamos a profundizar sobre algunos métodos que utilizamos para elegir palabras clave que nos den resultados.
¿Qué son las palabras clave o keywords?
Las palabras clave, también conocidas como keywords, son sencillamente las palabras u oraciones, que las personas usan a la hora de realizar una búsqueda en google.
Por ejemplo, si quiero aprender sobre marketing digital puedo usar las palabras clave “tutorial de marketing digital”.
Cuando tenemos un sitio web, nos interesa que las personas nos encuentren al usar ciertas palabras clave.
Sin embargo, es complicado posicionar términos como “agencia de marketing digital” o “agencia de desarrollo web”, ya que grandes empresas con webs que tienen mucha autoridad ya se han posicionado para estos términos.
Por esta razón muchas webs tienen blogs con innumerables artículos. Cada uno de estos artículos tiene el potencial de generar algunos cientos, o miles de visitas al mes.
Estas visitas con un diseño UX/UI adecuado pueden convertir a nuestros visitantes en clientes potenciales o leads.
La finalidad de un blog se puede decir que es: generar una gran cantidad de tráfico por medio de mucho contenido de valor, que responde a la intención de búsqueda de un usuario.
La investigación y el uso adecuado de palabras clave a la hora de generar contenido constituye el método por excelencia del SEO.
Puedes seguir otras prácticas técnicas complejas y profundas relacionadas con el desarrollo web, sin embargo, si tu contenido no está bien definido y redactado, de poco servirá.
¿Qué palabras clave debería posicionar?
Es importante que selecciones los artículos que escribes de manera inteligente, esto te permitirá sacar el mayor provecho del tiempo que dedicas a escribir, no querrás pasar largas horas generando contenido que nadie está viendo.
Esta es la clave fundamental: Tienes que elegir palabras clave que no tengan mucha competencia, pero que a su vez generen un poco de tráfico. Estas son llamadas longtail keywords o palabras clave de cola larga.
¿Qué son palabras clave de cola larga?
Cómo te lo expliqué anteriormente, palabras clave que generan mucho tráfico por lo general ya han sido tomadas por grandes webs que han escrito durante mucho tiempo.
Por esta razón es recomendable que escojas palabras clave más específicas, estas son llamadas longtail keywords.
Siguiendo con los ejemplos anteriores:
La palabra clave “marketing digital” es demasiado general y por tanto muy competida; la palabra clave “marketing digital para servicios” es un poco más específica, a pesar de ello sigue siendo bastante competida.
En cambio la palabra clave “marketing digital para servicios jurídicos” es bastante más específica. Estas son palabras clave de cola larga, generan menos tráfico pero son mucho más fáciles de posicionar.
¿Cuál debería ser mi estrategia de redacción SEO al empezar un blog?
Si tu sitio web tiene mucha autoridad, probablemente puedas posicionar con más facilidad palabras clave genéricas, y por tanto generar mucho tráfico con relativamente poco esfuerzo.
Sin embargo, si estás empezando lo recomendables es que centres tus esfuerzos en posicionar muchas palabras clave de cola larga. Es decir, deberás escribir muchos artículos que respondan a preguntas que tiene tu target objetivo, pero que no han sido respondidas de forma correcta.
Entendiendo esto queremos apoyarte compartiendo contigo algunas estrategias y herramientas que usamos para seleccionar las mejores palabras clave.
¿Cuáles deberían ser los criterios para seleccionar palabras clave?
Para elegir las palabras clave adecuadas debes hacer una pequeña investigación que conteste a las siguientes preguntas. Esto te ayudará a comprender que tanto potencial para generar tráfico tiene la palabra clave que seleccionaste.
¿Tu palabra clave tiene demanda?
No quieres escribir algo que nadie está buscando, terminarás esforzándote y dedicando tiempo a algo que no va a dar resultados.
Existen herramientas que te dicen un aproximado del tráfico que genera cada palabra clave, sin embargo, estos datos no son exactos. Muchas personas pierden la oportunidad de posicionar palabras clave buenas por hacer caso de las métricas de estas herramientas.
¿Qué tanto valor tiene esa palabra clave para tu negocio?
Algunas palabras pueden tener más búsquedas mensuales, pero tal vez no representan oportunidades tan claras para cerrar ventas, probablemente una persona que busca “aprender marketing digital” no va a contratar una agencia para que se haga cargo del marketing de su proyecto.
¿Puedes conectar el contenido con la intención de búsqueda?
Es importante pensar en lo que el usuario pretende encontrar, si tu contenido no cumple con las expectativas del visitante es mejor que no escribas ese contenido.
Si una persona busca “guía para hacer SEO” esa persona espera encontrar una ruta clara a seguir, probablemente también quiera algunas herramientas y estrategias para este propósito.
Si posicionas un artículo para la keyword “guía para hacer SEO” y únicamente das una definición de lo que es SEO, pero no das consejos prácticos, las personas se irán y google te penalizará bajando tu posición.
Determina si puedes rankear para esa palabra clave
Mediante herramientas como Ubbersuggest, Semrush o Ahrefs puedes determinar qué tan competitiva es una palabra clave, con base en esto puedes tomar decisiones sobre artículos que puedes escribir para quedar en la primera página de resultados.
Si estás en la segunda, tercera o en la décima página de resultados de búsqueda, tendrás resultados pobres.
Mejores estrategias y herramientas para hacer keyword research
Para finalizar queremos compartir contigo algunas herramientas y estrategias que usamos en nuestra estrategia de SEO a la hora de elegir qué artículos queremos escribir.
Lo primero que debes saber es que muchas guías recomiendan usar herramientas como Ubbersuggest, Ahrefs o Semrush.
Estas herramientas son muy útiles y las recomendamos, sin embargo, es importante que sepas que sus datos no siempre son exactos.
Google Search:
Esta es nuestra estrategia número 1 a la hora de elegir palabras clave, sencillamente escribimos en el buscador una palabra clave genérica y dejamos que google por si mismo nos muestre versiones de cola larga de esa keyword.
En esta imagen puedes ver qué busco “cómo hacer marketing digital” y google me muestra algunas sugerencias adicionales que me pueden interesar.
Ten en cuenta que la mayoría de veces estas sugerencias corresponden a búsquedas que las personas hacen.
Ahora, si tu haces esa búsqueda y bajas un poco verás una sección de preguntas relacionadas, estas son otras ideas complementarias que puedes usar.
Y si bajas hasta el final encontrarás otras sugerencias en la sección “preguntas relacionadas”
Te invitamos a que hagas uso de esta estrategia, es una estrategia que no se menciona tanto como las herramientas que te presentamos a continuación, pero que tiene una alta efectividad.
Google keyword planner
Esta es una herramienta gratuita que se utiliza cuando vas a hacer anuncios con google (google ads), te permite escribir palabras clave y te da algunos datos interesantes.
Te muestra por ejemplo, cuántas búsquedas mensuales aproximadas tiene la palabra que elegiste, su nivel de competitividad y también te da muchas ideas relacionadas.
Ubbersuggest
Es una herramienta gratuita que tiene una versión de pago, las posibilidades que te da ubbersuggest son muy amplias.
No solo te permite buscar palabras clave, también te ayuda a espiar a tu competencia, saber qué términos ha posicionado, cuantos backlinks tiene y mucho más.
Para este artículo la característica que te interesa es “keyword ideas”, básicamente escribes una palabra clave y esta herramienta te sugiere palabras clave de cola larga.
Herramientas Premium
Existen muchas otras herramientas que te ayudan con tu estrategia de SEO, las más populares son Semrush y Ahrefs.
No necesitas pagar por un software para iniciar, sin embargo, para usuarios más avanzados con blogs grandes puede ser muy útil usar este tipo de herramientas.
Conclusión
La parte más importante a la hora de generar contenido está en investigar las palabras clave que vas a posicionar. Gracias a esto puedes generar contenido que las personas están buscando y que puedes posicionar.
Una persona interesada en aprender de SEO que se salta este paso, terminará escribiendo grandes cantidades de contenido sin tener ningún tipo de resultado.
Compartimos esto contigo para que no pierdas tanto tiempo en actividades que son improductivas.
Dedicar un poco de tiempo a investigar y definir que vas a escribir puede ser un poco tedioso y enredado al comienzo, pero te garantizo que esta es la parte más importante a la hora de generar contenido.
Ten en cuenta que la redacción SEO y la investigación de palabras clave son habilidades que se desarrollan con constancia y disciplina, no te desanimes si no ves resultados inmediatos. Con el tiempo será más fácil y rápido este proceso.
Es momento de aplicar estos conocimientos que has adquirido, no olvides contarnos sobre tus dudas y una vez hayas aplicado estas técnicas nos encantaría conocer tus resultados.