El SEO es una serie de técnicas y prácticas orientadas a optimizar tu sitio web para que sea relevante frente a motores de búsqueda como google.
¿Tienes un sitio web pero no recibes visitas?
Si esta es tu situación será complicado que saques provecho de todo el potencial que te ofrece un sitio web.
Para solucionar este inconveniente queremos enseñarte cuáles son los aspectos clave que debes tener en cuenta si quieres que tu sitio web aparezca en las primeras posiciones en google.
Existen varias formas de generar tráfico hacia tu sitio web. Pero en esta guía nos enfocaremos en aprender los fundamentos del SEO.
¿Qué es SEO?
SEO son las siglas de “Search Engine Optimization”, en español quiere decir “Optimización para Motores de Búsqueda”.
Consiste en diseñar tu sitio web de tal manera que sea relevante para los motores de búsqueda (google, bing, yahoo, yandex, etc).
¿Cómo logras esto?
Lo fundamental es comprender que Google quiere dar la mejor experiencia a sus usuarios, ya que más usuarios conectados durante más tiempo generan más ganancias para esta poderosa empresa.
Por este motivo tu sitio web debe estar diseñado en consonancia con este objetivo. Debes centrar tus esfuerzos en mejorar la experiencia que todo usuario tiene en tu sitio web.
Algunos puntos a tener en cuenta para este propósito son:
- Que tu contenido sea relevante y de interés
- Que tu sitio web sea rápido y seguro
- Que los usuarios encuentren con facilidad lo que necesitan
¿Por qué debería hacer SEO?
El SEO es probablemente la mejor forma de generar tráfico para tu sitio web si no cuentas con capital para invertir.
Invertir en anuncios es una buena idea si sabes hacerlo, sin embargo, el costo de estos puede aumentar a medida que tu proyecto crece.
Inicialmente los anuncios generan un gran impacto, pero este disminuye en el mediano y corto plazo. Por el contrario, el SEO no genera resultados inmediatos, pero a mediano y largo plazo el potencial de crecimiento es exponencial.
A través del SEO también puedes:
- Hacer estrategias de inbound marketing
- Generar autoridad de marca
- Mejorar el ranking de tu sitio web
- Tener resultados consistentes
¿Cómo hacer SEO?
Vamos a los fundamentos, existen tres puntos de base que debes considerar si quieres que tu sitio web se posicione en google.
- Optimización
- Contenido (palabras clave)
- Link-building
Existen muchos otros factores a tener en cuenta a la hora de optimizar tu sitio web para que se posicione, sin embargo, estos tres factores son los más relevantes y los que recomendamos si estás iniciando.
Optimización
La optimización cubre muchos aspectos, sin embargo, nosotros recomendamos que centres tus esfuerzos en la seguridad y la velocidad de tu sitio web.
Si quieres aprender como hacerlo puedes revisar nuestro kit de optimización web para wordpress
Seguridad
Si tu sitio web es inseguro el usuario sentirá desconfianza, esto tendrá un impacto en algunas de tus métricas, principalmente en la tasa de rebote.
A nadie le gusta estár en un sitio web que que tiene demasiadas ventanas emergentes, que no tiene el candado en la parte superior y que tiene una baja reputación.
La confianza es fundamental en el mundo digital, un sitio web seguro genera más confianza. Este punto es fácil de solucionar y tiene un impacto importante en tus resultados.
Velocidad
¿Has intentando acceder a un sitio web que tarda demasiado tiempo en cargar?
Probablemente lo abandonaste antes de ver que tenía para ofrecerte.
Tu sitio web debe ser rápido. A tus visitantes no les gustará esperar demasiado tiempo, y si a ellos no les gusta, a google tampoco.
Si tu sitio web es demasiado lento o pesado perderás un gran porcentaje de visitantes. A diferencia de la seguridad este aspecto tiene algunos elementos técnicos más complejos, pero es igual de relevante.
Contenido
Cuando un usuario hace una búsqueda en internet, el buscador (google) revisa su “base de datos” para determinar cuáles sitios web responden mejor a su consulta.
Existen dos parámetros base que google tiene en cuenta a la hora de mostrar los resultados:
- El contenido de estos sitios web o su temática
- Su autoridad de dominio
Por esta razón Google mostrará primero los resultados que tienen más relación con la consulta del usuario y que a su vez tienen mayor autoridad de dominio.
En la parte de linkbuilding profundizaremos sobre la autoridad de dominio. Por ahora vamos a centrarnos en el contenido.
¿Cómo hacer contenido relevante?
Recuerda que tu objetivo es generar tráfico hacia tu sitio web. Por esta razón debes generar contenido que las personas estén buscando.
El fundamento a la hora de generar contenido es simple: Quieres que las personas te encuentren usando un término de búsqueda, de esa manera tendrás visitantes. Si posicionas muchos artículos tendrás muchas visitas.
Los términos de búsqueda son llamados “Keywords” o palabras clave”. Cuando escribes un artículo te enfocas en una palabra clave.
¿Por qué son importantes las palabras clave?
Google rastrea constantemente tu sitio web para determinar su temática. El uso correcto de las palabras clave a la hora de escribir para tu blog ayudará a que google comprenda de qué estás hablando.
Recuerda que google es el intermediario entre los usuarios de internet y tu sitio web, por eso es importante que hables su lenguaje.
¿Cómo elijo las palabras clave más adecuadas?
Debes elegir palabras clave que tengan algo de movimiento, si escribes algo que nadie está buscando, nadie te encontrará.
Por el contrario, si escribes palabras clave que generan mucho tráfico, probablemente tendrás mucha competencia y será complicado que alcances las primeras posiciones.
Para saber que están buscando las personas en internet existen muchas herramientas. Nosotros recomendamos utilizar google trends y ubbersuggest
Una vez has realizado una pequeña investigación de palabras clave que quieres posicionar es momento de escribir tu primer artículo.
Tips para escribir tu primer artículo
Una herramienta que facilita la redacción de artículos para que se posicione es Yoast SEO, este es un plugin que instalas en tu sitio web.
Este plugin te ayudará y dará recomendaciones relacionadas con el uso de tu palabra clave en los títulos y en el cuerpo del texto.
También te ayudará a determinar el tamaño de los párrafos, el uso de los metadatos entre otros.
¿Qué sigue después de escribir mi primer artículo?
Felicidades si ya escribiste tu primer artículo, es momento de continuar nutriendo tu sitio web con más artículos.
Recuerda, es importante que busques temáticas que generen algo de movimiento pero que no tengan tanta competencia.
En la medida en que progreses y te familiarices con el mundo del SEO serás capaz de escribir artículos que generen mejores resultados para tu web.
Linkbuilding
El linkbuilding consiste en conseguir enlaces de otros sitios web que dirijan a tu sitio web, estos enlaces son llamados backlinks.
Si por ejemplo tienes un sitio web recetas culinarias, y otra web escribe un artículo sobre las mejores recetas de comida y pone un enlace a una de tus recetas, tendrás un backlink.
Google utiliza los backlinks como una señal de que tu sitio web es relevante. Es como si google pensara “si otros sitios web relevantes están hablando de tu sitio web, es porque tu sitio web es relevante y confiable”.
Antes de empezar a hacer linkbuilding es recomendable que tu contenido sea de interés y que tu sitio web esté bien estructurado.
¿Cómo se hace el linkbuilding?
Existen muchas formas de hacerlo. En internet encontrarás mucha información de trucos que permiten construir muchos backlinks con métodos más bien deshonestos.
Nosotros somos partidarios de que construyas tu propiedad digital siguiendo las normas. Esto evitará que tengas penalizaciones por parte de google y te ayudará a consolidar una comunidad leal y sólida.
Algunos métodos que recomendamos para hacer linkbuilding son:
Escribe artículos para otros blogs:
Así es, algunos blogs aceptan que escribas como invitado, esto te permite hacer contenido relevante, tener acceso a la comunidad de otra web y por supuesto, poner un enlace a tu sitio web.
Si vas a utilizar este método es fundamental que tengas en cuenta que los backlinks por norma general deberían venir de sitios web que son relacionados con tu tema y que son relevantes para tu industria.
Ejemplo: Supongamos que tienes un sitio web de fotografía, no es recomendable que escribas artículos como invitado para blogs de motos, ya que no se relaciona con tu tema ni con tu industria.
Haz networking
Utiliza tus contactos y entabla relaciones con personas que trabajen en tu mismo sector, asegúrate de ofrecer algo que pueda ayudarles para pedir su ayuda a cambio de la tuya.
Una forma de facilitar este trabajo es colaborar con personas que no venden tú mismo producto o servicio, sino que en su lugar hacen algo complementario.
Por ejemplo, si vendes automóviles puedes colaborar con personas que venden accesorios de lujo para automóviles o que ofrezcan servicios de mantenimiento o reparación.
Crea contenido original, relevante y especializado
Personalmente considero que esta es la mejor forma de hacer linkbuilding. Este tipo de contenido es escaso en la red. Existen muchas personas que simplemente copian información que encuentran en otros lugares.
Sin embargo, no son tantas las personas que se toman el tiempo para realizar una investigación profunda, que les permita escribir contenido útil y que probablemente no se va a encontrar en otros lugares.
Si tu contenido aporta mucho valor seguramente otras personas querrán comentarlo y compartirlo sin que tengas que pedirlo. Esta es la forma por excelencia de hacer linkbuilding orgánicamente.
Conclusión
El SEO es un campo increíblemente profundo y complejo. Ser un maestro en esto toma mucho tiempo y es bastante complicado.
La buena noticia es que no necesitas ser un maestro para conseguir buenos resultados y no tienes que conocer todos los complicados aspectos técnicos del SEO para posicionar tu sitio web.
Considero que lo más importante es comprendas los fundamentos y que seas constante, esto te permitirá mejorar tu habilidad para detectar ideas, investigar y redactar contenido relevante, útil y original.
Si desarrollas estas habilidades tendrás buenos resultados y será más fácil abordar poco a poco los aspectos técnicos más complicados.
Este artículo sólo es una base conceptual. Pronto estaremos publicando más artículos complementarios para que este esquema base que te presentamos sea más claro.
Nos vemos pronto emprendedor.